預見 | 燃爆引擎!補齊電商,百度在沉默中「超級進化」 - 圖1 © 財華社 預見 | 燃爆引擎!補齊電商,百度在沉默中「超級進化」 - 圖1

馮侖說李彥宏是一個簡單、純粹的人。他只創辦了一家企業,很幸運就成功了。他有好幾個孩子,還有時間在家教育孩子。

而真正體現李彥宏為人的,則是其在上線百度文庫的時候,被很多人指責有盜版、侵權現象。李彥宏一句回應風輕雲淡:做好了就做,做不好就關掉。

如今回頭看,百度文庫很成功,也為各行各業的民間高手們提供了一道内容共享的饕鬄盛宴。

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近日百度再次低調上線購物頻道,這與一向走知識、科技救贖路線的風格格格不入。前有阿里、京東,騰訊尚在電商領域佔不得優勢,這次是不是也是做不好就關掉?

很多人覺得互聯網後半場,巨頭們也都瘋狂。前不久騰訊攬入搜狗,這廂百度又趟電商渾水。

但誰又知道,看似溫文爾雅的李彥宏,也在走一步大棋,那就是將集搜索、資訊、視頻於一體的百度App,打造成一款超級App。

相對於淘寶、微信等某一領域「特長生」,百度App確實有這一優勢,這次戰略前衛的百度能佔得先機嗎?

百度推購物頻道,電商夢又進一步

雙十一在即,百度電商來了?

細心觀察的你,打開手機上的百度App變會發現,首先位於百度搜索框下的頻道一覽,多了一個「購物」選項。如果沒有秀在首頁,用戶則需要進入「頻道管理」添加。

進入該購物頻道,里面設有「達人直播」、「發現好貨」兩大板塊,直觀明了。在售商品既有當季的鮮棗,又有趙薇的夢隴葡萄酒,覆蓋電子產品、日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝等各個品類,售價比較親民。

僅從購物界面看,讓人懷疑這是另一家拼多多。另外,百度所售商品絕大部分是農產品,這與一直號稱電商助農的拼多多相似。

說起拼多多,在電商擁擠的賽道,百度和拼多多的關係卻十分融洽。2020年百度旗下的智能音箱小度與拼多多聯手推出「小度品牌日」活動。

小度智能音箱旗下100餘款產品參與活動,其中多款產品還可享受拼多多「百億補貼」優惠。

如果僅僅是品牌聯手電商平台搞活動那就不足為奇,而引起關注的則是透過這一個活動,讓人隱隱看到百度與拼多多聯手的可能性。

雖然錯失了投資、產業孵化、電商、本次生活等多個領域,但百度一直沒有忘記構建電商生態,尤其是小程序和直播電商的興起,重燃百度電商夢想。

電商仍是互聯網巨頭最愛,百度一直躍躍欲試

百度一直在電商門口摩拳擦掌、積極備戰。

2019年百度推出電商平台度小店,針對品牌電商、二類電商和内容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力,意在打通C端 、B端電商閉環。

從2016年興起的微信小程序,引領一波電商新潮流。原來新零售還可以這麽玩,百度被禁锢許久的思維之門打開,點燃以小程序入局電商的花火。

2018年百度推出百度智能小程序,並在2019年下半年砸3000萬美元戰略投資有贊,並與之合作打造直營電商解決方案。

雙方依託智能小程序,聯手為品牌商打造「有交易能力的新官網」,讓用戶不僅可以在百度App中了解品牌信息,還能使用其服務,完成交易。

中國有贊是一家主要從事零售科技服務的企業,此前一直躬耕於微信小程序,微信小程序電商能夠迅速爆發,有贊等第三方服務提供商在其中也起到重要作用。

但令人以為的是,有贊正在推翻「柏林牆」,走向百度小程序生態,為商戶、品牌主開辟新的戰場。

這一方面是因為微信本身正在經歷流量瓶頸。2020年8月移動互聯網全行業排行榜顯示,微信月活躍用戶逾10億,環比-0.46%,其自身流量增長已經難以再有較大突破。

企業與其挖掘現有流量,更需要獲取增量流量,百度就是增量流量之一。作為國内最大的搜素引擎,百度App月活用戶逾5億,日活躍用戶已經突破2.3億。

有贊可以借助百度搜索+信息流的優勢為客戶構建起服務體系。百度則可借助有贊進一步完善百度App電商類服務閉環。

與此同時,直播也成為百度發力電商的重要方式。

百度集團執行副總裁沈抖曾表示,2020年百度將更積極地推進直播。直播集中體現百度移動生態在2020年下半年的重點發展方向,即「人」與「服務」。

當用戶在搜索時就已表達自己的需求,而百度有能力組織更有針對性的直播内容以及相應的服務。

基於搜索用戶的信息和知識需求,百度能提供具有針對性的直播,並通過營造知識氛圍引導用戶下單,從而打造「一邊學知識一邊拔草好物」的泛知識直播帶貨模式。

經過精心部署,電商的基礎設施已建設完畢。2020年6.18日前夕,百度上線「618」頻道,接入京東商品池的供應鏈、物流和售後體系,正式入局直播電商賽道。

數據顯示,今年618年中大促期間,百度直播帶貨整體成交額環比增長571%,在6月18日當天,百度直播帶貨活動單場成交額突破1千萬。

不錯的成績為百度電商開了個好頭。不知是不是對百度放出電商技術設施搭建完畢的消息,以及近期上線購物的預期,週三晚在阿里、京東股價下跌之際,百度股價大漲7.01%。

騰訊併購搜狗,百度推購物,互聯網巨頭混戰升級

正在百度悄然進軍電商之時,騰訊也攬入搜狗,騰訊不再佛系,兩個巨頭多跨進了對方的領地。

百度國内最大競爭對手搜狗於9月29日與騰訊簽署最終版《合併協議及計劃》,為騰訊間接擁有的全資子公司,並從紐約證券交易所退市。

該筆收購的大背景是,字節跳動、華為、阿里分别推出頭條搜索、華為搜索和誇克搜索,互聯網下半場,巨頭混戰升級。

美團王興提出「互聯網下半場」概念。但這只是一個新階段的起點並非終點。王興認為在下半場,「互聯網+」將是巨頭們的救贖。

借助資源整合,改造實體經濟,巨頭們將重新赢得發展機遇,或許還得重新排排坐。

而互聯網+里面的「互聯網+零售」,本質就是做電商,這對組合簡單粗暴,還直指盈利,是眾巨頭的必爭之地。

這方面騰訊深有感觸。以拍拍網、QQ商城,易訊網進軍電商先後失手,不是每一家電商都能像淘寶一樣幸運。

後來騰訊幹脆做起背後大佬,投了京東、拼多多、永輝、便利蜂等,在業界被視為具有改變潮水方向的力量。

和騰訊不一樣,這次進軍電商,百度是親自幹。與投資坐享其成相比,現下電商格局已經明晰,百度難以覓得最佳標的。一向標榜科技,百度自己幹,一步一個腳印,或能取得更佳的效果。

作為全球最大的中文搜索引擎,當前百度用戶規模超過10億。百度基於大數據洞察用戶需求,可為用戶提供針對性的購物需求。

在内容方面,百度仍在追趕短視頻風口,積極引流。其全民小視頻、好看視頻進入賽道,隨著百度生態内容進一步整合打通,交叉導流效果顯現,可為電商和直播帶貨提供海量流量支持。

最重要的是,百度AI商業化正在有序推進。百度AI業務主要是智能雲平台及背後的百度大腦、圍繞DuerOS的軟硬件、Apollo自動駕駛這三塊。

其中,Apollo自動駕駛目前已經獲得幾億元大單。自2020年10月11日起,百度自動駕駛出租車服務在北京全面開放,用戶可在海澱、亦莊站點免費試乘。

2020年第二季度,百度AI業務同比實現雙位數增長。其中,雲收入達到20億元。

在今年發二季報時,李彥宏表示:在AI技術驅動下,移動生態的三大支柱及營銷雲服務平台進展迅速,這進一步將百度App打造成為超級App。

一款超級APP怎麽能或缺購物?

在AI技術和商業化上風生水起,百度有自信涉足電商這一領域。借助AI和搜索引擎技術,百度的在線購物也將被成功孵化。

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